中秋節(jié)作為中國的一個傳統(tǒng)節(jié)日，餐館、酒店和連鎖企業(yè)在開展微信營銷活動時也應(yīng)該體現(xiàn)節(jié)日的特色。他們不僅要把它當(dāng)作一種噱頭，還要把它當(dāng)作群眾的眼睛。消費者是否能真正感受到節(jié)日的美好意義，粉絲們很容易就能感受到。微信營銷培訓(xùn)老師黃曉喜表示:只有讓消費者有購買欲望的活動才是成功的活動。

在整個中秋節(jié)微信營銷項目中，黃孝義老師提到:活動策劃人需要一個清晰的思路:背景分析應(yīng)該注意什么？什么是市場分析？營銷思維是什么？產(chǎn)品營銷的好策略是什么？中秋節(jié)有什么創(chuàng)造性的營銷方法？促銷策略是什么？本次中秋節(jié)微信活動需要達(dá)到什么效果？

工具/原材料微信平臺微博官方網(wǎng)站活動策劃中秋節(jié)方法/第一步創(chuàng)意

創(chuàng)造力是每個活動策劃人最基本的體現(xiàn)。作為一名合格的微信營銷策劃人，必須“三心二意”:信心、決心和毅力；創(chuàng)造力和意愿。擁有自己獨特的想法非常重要。如果你真的不知道如何去做，你可以量化自己。例如，你可以在一天內(nèi)提出20個想法。否則，你不必吃東西。你必須強迫自己對自己強硬。只有這樣，你才能成功地為中秋節(jié)寫好創(chuàng)意營銷計劃，微信粉絲才能耳目一新，達(dá)到營銷目的。

我們應(yīng)該從哪個方面思考？黃孝義認(rèn)為，可以從微信公眾平臺所體現(xiàn)的特色和中秋節(jié)寓意來做這件事。例如，當(dāng)消費者打開微信的公共平臺時，他們可以撒一些孔明燈籠?？酌鳠艋\微信用戶可以玩文字龍連接游戲，可以收到盡可能多的精美月餅，與微信朋友圈分享結(jié)果，也有機會獲得定制月餅。

2準(zhǔn)備工作如何準(zhǔn)備微信營銷活動？收集相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)，了解市場情況，了解中秋節(jié)的背景文化，并制作相應(yīng)的數(shù)據(jù)報告。只有這樣，才能用合理的證據(jù)來策劃這次中秋節(jié)微信活動，使?fàn)I銷計劃有針對性。據(jù)黃孝義了解，今年中秋節(jié)，很多企業(yè)已經(jīng)開始策劃微信營銷。顯然，整個行業(yè)的市場競爭將非常激烈。以餐飲業(yè)為例，自2012年以來，餐飲網(wǎng)點迅速擴張。如果你想突破重圍，通過微信營銷活動推出品牌特色，你需要知道你的對手做了什么準(zhǔn)備，你應(yīng)該如何應(yīng)對。附近的幾家餐館在中秋節(jié)提供折扣。再次提供折扣對你來說沒有多大意義，你會陷入惡性競爭。

推廣時間微信營銷活動的推廣時間通常被很多策劃者忽略，這其實是一個非常重要的因素。你早上7點到9點的活動和晚上7點到9點的活動有什么不同嗎？或許許多策劃者根本沒有考慮過這個問題，但這正是中秋節(jié)期間微信營銷的重點。想象一下，消費者使用微信最頻繁的時間段是什么時候？從早上7: 00到9: 00，上班族通常沒有心情在上班的路上看微信，而那些還在放暑假的學(xué)生還不應(yīng)該起床。從晚上7: 00到晚上9: 00，這只是每個人休息和放松的時間。如果你玩一個有趣的關(guān)于即將到來的中秋節(jié)的游戲，許多人會很樂意參加。

44.我認(rèn)為互動微信營銷如此受歡迎的第一個原因是其強大的互動性。小米的微信公眾平臺有9名客服人員，相當(dāng)于一個小團隊，在這方面做得相對不錯。然而，許多企業(yè)甚至沒有客戶服務(wù)人員。如果在中秋節(jié)期間微信營銷不能與微信用戶很好的互動，那么微信營銷將很難成功。例如，在上面提到的文字龍游戲中，用戶覺得步驟可以更簡單或更有趣?？头藛T能否及時收集反饋信息并回復(fù)消費者？

5微信營銷活動的布局活動的整體情況，無論是通過微信二次開發(fā)來實施中秋節(jié)營銷活動，還是通過故事設(shè)計和豐富的圖文短信內(nèi)容來吸引用戶，都需要策劃者們仔細(xì)考慮。如果是為兒童開發(fā)的，活動界面需要設(shè)計得更加可愛，并使所有的中秋節(jié)圖片都成為卡通，這樣兒童才會有興趣完成企業(yè)精心設(shè)計的微信營銷活動。

6微信活動禮品做中秋節(jié)微信活動策劃，人們通常會想到月餅。我們能不能談一下其他方面的問題？例如，美麗的中國畫、老人喜愛的普洱茶、手工制作的帶有中秋節(jié)故事的小工藝品等。然后通過微信平臺展示，借助微信強大的影響力在朋友圈傳播。當(dāng)朋友、老人、妻子和孩子收到這些禮物時，收獲不僅是驚喜，也是對藝術(shù)作品的欣賞和對創(chuàng)造性禮物的享受。

7.活動效果統(tǒng)計的詳細(xì)統(tǒng)計形式、要分析的效果、反映品牌影響力的數(shù)據(jù)、每天還是每小時統(tǒng)計微信的營銷效果，都需要仔細(xì)分析和思考。統(tǒng)計完成后，總結(jié)成功或失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)，作為下一輪品牌推廣的依據(jù)，使所有微信營銷活動具有連續(xù)性，而不是分割中秋節(jié)和國慶節(jié)的營銷計劃。

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